Pernod Ricard, reconocida por su capacidad de adaptación y transformación a lo largo de los años, ha dado un paso significativo en su estrategia regional al consolidar su inversión de medios en Latinoamérica en el grupo Dentsu.
Esta decisión marca un hito en la trayectoria de la empresa, que busca no solo mantenerse a la vanguardia en un mercado dinámico, sino también reforzar su presencia y conectar de manera más efectiva con su audiencia. Con el objetivo de diseñar experiencias multimedia disruptivas y atractivas, Dentsu se ha comprometido a vincular a las personas con las prestigiosas marcas premium y de lujo de Pernod Ricard, construyendo relaciones más sólidas y duraderas.
Richard Le Moult, Director de Mercadeo para Latinoamérica de Pernod Ricard, resalta la decisión de concentrar la estrategia de medios en Dentsu como una oportunidad para elevar el nivel de experiencia en medios en la región. Destaca la importancia de la creatividad y el uso de datos en la comunicación estratégica, reconociendo que los medios no son solo vehículos, sino pilares fundamentales para obtener una ventaja competitiva significativa.
Dentsu, con su experiencia global y un enfoque integrado, asume la responsabilidad de gestionar la inversión en medios en varios países de la región. Carat, una de las agencias de Dentsu, dirigirá la estrategia de medios en Argentina, Chile, Colombia y México, mientras que Brasil estará a cargo de Dentsu.
Andy Berman, Chief Growth Officer de Dentsu para Latinoamérica, destaca la fortaleza del equipo y su capacidad para agregar valor a las marcas de Pernod Ricard en toda la región. La alianza entre ambas empresas refleja un compromiso compartido con la excelencia y la innovación en la estrategia de medios.
A partir del 1ro de julio, Dentsu comenzará a trabajar con todas las marcas del portafolio de Pernod Ricard en la región, que incluye nombres emblemáticos como Absolut vodka, Beefeater Gin, Ballantine’s, Chivas Regal y Jameson, entre otros. Esta asociación promete llevar la presencia de estas marcas a nuevas alturas en el mercado latinoamericano.
Juan Pedro Mc Cormack, CEO de Dentsu para Latinoamérica, enfatiza el papel fundamental de la colaboración y el compromiso en la construcción de esta alianza estratégica. Destaca la capacidad de Dentsu para adaptarse a las necesidades específicas de cada cliente, asegurando un enfoque personalizado y efectivo en todas las operaciones.
Hector Bula, CEO de Dentsu Media Colombia, expresa su entusiasmo por comenzar a trabajar con Pernod Ricard y ayudar a impulsar el crecimiento de su negocio en la región. Confía en que las herramientas y alianzas globales de Dentsu agregarán un valor significativo al negocio de Pernod Ricard en Colombia y más allá.
En resumen, la decisión de Pernod Ricard de concentrar su estrategia de medios en Dentsu refleja un compromiso continuo con la innovación y la excelencia en la comunicación estratégica. Esta asociación promete abrir nuevas oportunidades y llevar las marcas de Pernod Ricard a nuevos niveles de éxito en el dinámico mercado latinoamericano.
