Colombia se está consolidando como un destino de primer nivel para el turismo receptivo en Latinoamérica. En 2023, el país ocupó la cuarta posición en la llegada de visitantes extranjeros, solo superado por México, República Dominicana y Argentina. Este logro es un testimonio del creciente atractivo de Colombia, que ha sabido capitalizar sus riquezas culturales, gastronómicas y naturales. La promoción internacional ha jugado un papel crucial en este éxito, destacando los diversos atractivos que cada región del país tiene para ofrecer. Esta estrategia ha permitido que Colombia no solo atraiga a más turistas, sino que también mejore su imagen en el exterior, convirtiéndose en un destino cada vez más reconocido y admirado.
Un aspecto notable del turismo en Colombia es el gasto promedio por turista. En 2023, el país registró el mayor gasto promedio por turista de la región, con USD 1.472. Aunque México recibió 42,2 millones de turistas, cerca de siete veces más que Colombia, los viajeros internacionales que visitaron Colombia gastaron en promedio más del doble que en México, donde el gasto promedio fue de USD 731. Este dato resalta la capacidad de Colombia para atraer a turistas de alto poder adquisitivo, lo que representa una ventaja competitiva significativa. La diversidad de experiencias que ofrece el país, desde sus playas caribeñas hasta sus montañas andinas, contribuye a que los visitantes estén dispuestos a gastar más para disfrutar de todo lo que Colombia tiene para ofrecer.
Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO, destaca que “cada región de Colombia cuenta con atractivos únicos de índole cultural, gastronómico y de naturaleza, que cada vez son más reconocidos y admirados en el exterior, gracias a estrategias como la promoción internacional”. Esta buena imagen que sigue fortaleciéndose se convierte en una oportunidad para atraer más turistas del exterior a que exploren todo lo que nuestros destinos tienen para ofrecerles. Además, Cortés Calle subraya que “esto aporta de manera significativa al desarrollo de nuestras regiones porque crea una ventaja competitiva respecto a otros destinos donde el turista extranjero, al tener precios favorables, tiende a gastar más”. Estas declaraciones reflejan el compromiso del sector turístico colombiano con el desarrollo sostenible y la competitividad internacional.
Mirando hacia el futuro, las proyecciones para el turismo en Colombia son optimistas. Desde el gremio, se estima que para el cierre de 2024, llegarían aproximadamente 6,4 millones de visitantes no residentes al país, lo que representaría un incremento del 5% en comparación con 2023. Para alcanzar esta meta, es fundamental continuar trabajando en acciones que promuevan el turismo receptivo, como la promoción internacional y la apertura de más rutas y frecuencias aéreas internacionales. Estas iniciativas no solo ayudarán a atraer a más turistas, sino que también posicionarán al turismo como un sector estratégico para la transición energética y la reactivación económica de Colombia. En resumen, el futuro del turismo en Colombia es prometedor, y con las estrategias adecuadas, el país está bien posicionado para seguir creciendo y consolidándose como un destino de referencia en Latinoamérica.
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