La Copa América, el prestigioso torneo de fútbol sudamericano, vuelve a Estados Unidos este año con grandes expectativas. La selección Colombia, destacada por su historial y desempeño en ediciones anteriores, se posiciona como uno de los equipos favoritos para alzarse con el título. En la última edición, el evento atrajo la atención masiva de los espectadores, con la final vista por un impresionante 29% de la audiencia, equivalente a 5.8 millones de personas, que sintonizaron en promedio 1 hora y 8 minutos del emocionante encuentro.
Datos de Audiencia y Participación
Según Kantar IBOPE Media, un estudio reveló que durante el torneo anterior, el 48% de los espectadores siguieron los partidos en solitario, mientras que el 27% lo hizo acompañado de otra persona y el 25% en grupos más grandes. El partido de semifinal entre Argentina y Colombia se destacó como el más visto, alcanzando un impresionante 41% de la audiencia total, lo que representa unos 8.1 millones de personas que se mantuvieron pegados a sus pantallas durante 1 hora y 23 minutos.
Impacto y Visibilidad en el Mercado Publicitario
El patrocinio deportivo emerge como una herramienta estratégica clave en la industria publicitaria, aprovechando el fervor y la pasión del deporte para establecer conexiones profundas con los consumidores. Este tipo de asociaciones no solo aumentan la visibilidad de las marcas, sino que también generan lealtad y mejoran la imagen corporativa. Con una ejecución adecuada, las marcas pueden maximizar su retorno de inversión al alinearse con eventos de alto perfil como la Copa América.
Innovación en Medición y Estrategia de Patrocinios
Kantar IBOPE Media ha introducido “Deportes”, una solución innovadora diseñada para medir y maximizar el impacto de las estrategias de patrocinio. Esta herramienta proporciona informes detallados y análisis profundos sobre el valor de las marcas y sus activos durante eventos deportivos clave. Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador, destacó la importancia de esta metodología patentada para guiar decisiones estratégicas más acertadas en el mundo competitivo del patrocinio deportivo.
