La esperada Copa América de fútbol está de regreso y esta vez se celebrará en Estados Unidos, donde la selección Colombia se presenta como uno de los equipos favoritos para llevarse el título. La emoción y el fervor de los fanáticos del fútbol se intensifican a medida que se acerca el inicio del torneo. En la edición pasada, la final fue vista por el 29% de la audiencia, equivalente a 5.8 millones de personas, quienes permanecieron en promedio 1 hora y 8 minutos viendo el partido. Este impresionante nivel de compromiso demuestra la pasión que despierta este torneo en los espectadores.
Impacto de la Audiencia en la Copa América
Los datos de Kantar IBOPE Media revelan que de las personas que vieron el certamen, el 48% lo hicieron solos, el 27% estaban acompañados de otra persona y el 25% lo vio en grupo. Este análisis del comportamiento de la audiencia resalta cómo el fútbol puede ser tanto un evento social como una experiencia individual. El partido de semifinal entre Argentina y Colombia fue el más visto del torneo, alcanzando el 41% de la audiencia, lo que representó 8.1 millones de personas que vieron el encuentro durante 1 hora y 23 minutos en promedio. Por otro lado, el partido por el tercer puesto entre Colombia y Perú atrajo a 7.5 millones de espectadores, que representan el 38% de la base, con una permanencia media de una hora y 13 minutos. En total, los 7 partidos jugados por la selección Colombia lograron captar el 73% de la audiencia, alcanzando a 14.4 millones de personas.
Patrocinio Deportivo: Una Herramienta Clave para las Marcas
Estos datos no solo resaltan la popularidad del fútbol y la Copa América, sino también la importancia del patrocinio deportivo en la industria publicitaria. El patrocinio deportivo es una herramienta poderosa para las marcas en términos de visibilidad, asociaciones emocionales, generación de lealtad, mejora de la imagen y mayor retorno de la inversión. Con una estrategia adecuada y ejecución efectiva, las marcas pueden aprovechar el fervor y la pasión del deporte para establecer conexiones sólidas con los consumidores y lograr el éxito en el mercado. La Copa América, con su vasta audiencia y el fervor que genera, ofrece una plataforma ideal para que las marcas se asocien con el deporte y alcancen una visibilidad significativa.
Innovación en Patrocinio Deportivo con Kantar IBOPE Media
En respuesta a la creciente importancia del patrocinio deportivo, Kantar IBOPE Media ha lanzado una innovadora solución llamada Deportes. Esta herramienta permite tanto a equipos como a marcas medir y maximizar el impacto de sus estrategias de patrocinio con una metodología patentada. “Deportes valora las marcas y sus activos en cada momento de un evento deportivo, siendo la clave para tomar decisiones más acertadas en la estrategia de patrocinios, con informes y análisis detallados”, explicó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador. Esta innovación no solo proporciona un análisis detallado y preciso del impacto del patrocinio, sino que también permite a las marcas optimizar su inversión y mejorar su rendimiento en el competitivo mundo del marketing deportivo.
En conclusión, la Copa América no solo es un evento deportivo de gran relevancia, sino también una oportunidad invaluable para las marcas que buscan conectar emocionalmente con una audiencia apasionada y comprometida. Con herramientas avanzadas como Deportes de Kantar IBOPE Media, las marcas pueden maximizar su impacto y asegurar un retorno de inversión significativo, aprovechando el poder del patrocinio deportivo para lograr sus objetivos de marketing.
